Il faudra suivre notamment les opérations de sponsoring mises en place par Puma dans le domaine sportif. Les évènements internationaux de ce secteur durant lesquels la marque est visible sont en effet des sources de nouveaux clients.
La diversification des activités du groupe avec de nouveaux types de produits dans le secteur de la mode et des accessoires est aussi une stratégie à suivre.
Les investissements réalisés dans la publicité et le marketing sont aussi très importants pour la croissance de cette entreprise.
Il faudra également garder un œil sur les opérations visant à implanter la marque dans les pays émergents.
La santé économique mondiale fait aussi partie des éléments qui vont favoriser ou non les ventes de Puma.
Il faudra aussi suivre toutes les publications et actualités de la part des concurrents directs de Puma.
Enfin, il faudra aussi suivre les différentes politiques gouvernementales ainsi que les réglementations en matière de production et d’importation.
Intéressons-nous également à l’entreprise Puma et à ses caractéristiques propres avec une présentation complète de ses activités principales et de ses différentes sources de profit.
Le groupe Puma est une entreprise allemande exerçant dans le secteur des biens de consommation et plus spécifiquement encore dans la création et la vente d’articles de sport. Les principales marques détenues par Puma sont Puma et Tretorn.
Il est possible de répartir les activités de Puma en plusieurs catégories selon la part de chiffre d’affaires qu’elles génèrent et de cette manière :
Notons que la marque Puma fait fabriquer l’ensemble de ses produits par des sous-traitants.
L'action Puma SE est répertoriée sur la bourse de Francfort depuis 1986 sous le symbole PUM. Elle figure parmi les valeurs phares du MDAX, un indice qui rassemble les sociétés allemandes à capitalisation moyenne.
Bien entendu, le groupe Puma n’est pas le seul à se positionner sur ce secteur d’activité particulièrement intéressant. Il doit donc faire face à une concurrence sérieuse de la part d’autres grands groupes dont nous vous proposons de découvrir les plus importants :
Cette entreprise américaine créée en 1971 est spécialisée dans la fabrication d’articles de sport avec principalement des chaussures, des vêtements et du matériel de sport.
Il s’agit d’une autre entreprise allemande créée en 1949 et qui est également spécialisée dans la fabrication d’articles de sport. Cette marque a longtemps été pionnière en matière d’articles et produits destinés aux sportifs dans le monde.
Cette entreprise américaine est originaire d’Angleterre et a été créée en 1958. Il s’agit d’une des filiales du groupe allemand Adidas depuis 2005.
Cette entreprise et marque italienne existe depuis 1911 et est également une société spécialisée dans les vêtements et accessoires de sport.
Enfin, le groupe Asics est un équipementier sportif japonais qui a été créé en 1949 et qui est particulièrement connu à travers le monde pour ses chaussures de course à pied.
Dans le cadre de sa stratégie de croissance et de diversification, Puma a noué des partenariats avec plusieurs entreprises influentes et personnalités reconnues dans leur domaine.
Des collaborations remarquables avec des célébrités telles que Rihanna, Jay-Z ou Selena Gomez lui confèrent une visibilité accrue auprès du grand public.
L'entreprise collabore étroitement avec des clubs sportifs internationaux dont Manchester City FC et la sélection nationale italienne de football.
En tant que partenaire officiel de la Fédération Internationale d'Athlétisme (IAAF), elle renforce sa présence sur la scène sportive mondiale.
Puma s'est associée à BMW pour développer une gamme exclusive d'habillement et chaussures inspirée par l'univers automobile du constructeur allemand.
Dans le but d'accroître ses efforts éco-responsables, elle coopère avec First Mile, entreprise spécialisée dans le recyclage des déchets plastiques.
Plusieurs éléments favorisent une hausse du cours de l'action Puma. La marque sportive s'est positionnée sur des segments de marché porteurs. L'innovation est un pilier stratégique pour Puma, avec le développement continu de nouveaux produits et technologies répondant aux attentes des consommateurs.
Puma renforce sa capacité à générer un chiffre d'affaires élevé grâce à sa présence mondiale. Elle est visible dans plus de 120 pays et dispose d'une distribution solide.
La dimension responsable et durable intégrée par Puma à sa stratégie commerciale mérite mention. Par exemple, elle s'engage à réduire son empreinte carbone et améliorer les conditions sociales dans ses usines. Ces initiatives sont en harmonie avec les préoccupations écologiques croissantes qui peuvent influencer positivement la perception du public, impactant potentiellement le cours des actions.
Il convient cependant de rappeler que ces facteurs ne garantissent pas une hausse du cours d'action - ils indiquent uniquement un potentiel pour cette dernière. La décision finale doit être prise suite à une analyse approfondie prenant en compte divers autres paramètres économiques et financiers spécifiques au contexte actuel du marché financier global ainsi qu'à celui particulier du secteur sportif.
Malgré les perspectives prometteuses de cette société, certains facteurs pourraient entraîner une dépréciation de l'action qu'il est important de prendre en compte avant d'acheter l'action Puma. Tout d'abord, l'entreprise est fortement liée aux tendances fluctuantes du marché de la mode et du sport. Un changement radical dans ces dernières pourrait mettre en péril sa stabilité.
Puma doit également affronter un combat acharné contre d'autres géants mondiaux tels que Nike ou Adidas. Une diminution même minime de sa part de marché au profit de ces rivaux pourrait influer négativement sur le prix des actions. De plus, bien que Puma ait réussi à établir d'importantes collaborations avec des personnalités publiques et des athlètes reconnus dans le passé, il n'est pas certain qu'elle puisse conserver ce niveau d'influence à long terme.
En outre, les dépenses associées aux matières premières et à la production peuvent varier en fonction des conditions économiques globales. Une hausse inattendue pourrait avoir un impact significatif sur les marges bénéficiaires.
Il ne faut pas sous-estimer non plus les risques géopolitiques qui peuvent affecter l'économie mondiale dans son ensemble et par conséquent impacter directement le secteur du sportswear où opère Puma. Ces facteurs externes imprévisibles ont le potentiel pour faire chuter le cours de l’action malgré une gestion interne rigoureuse et efficace.
Vous pouvez analyser les possibilités d’évolution du cours de l’action Puma par le biais de deux types d’analyse avec l’analyse fondamentale et l’analyse technique. L’analyse fondamentale utilisera ici les données en provenance de l’actualité et l’analyse technique consiste en une étude de la configuration graphique actuelle et passée de ce titre sur le marché.
L’actionnariat de Puma est constitué à 28.4% de la famille Pinault François, à 15.9% de Kering, à 2.84% de BlackRock Investment Management, à 1.60% de DWS Investment, à 1.52% de Carmignac Gestion, à 1.47% de The Vanguard Group, à 1.43% de Carmignac Gestion Luxembourg, à 1.34% de FIL Investment Advisors, à 0.90% en auto-contrôle et à 0.87% de BlackRock Fund Advisors
La société et la marque Puma appartiennent à la société mère Kering qui est un groupe international français. Ce groupe est spécialisé dans les marques de luxe dans le secteur des vêtements et accessoires, de l’horlogerie et de la bijouterie et détient notamment les marques Gucci, Yves Saint-Laurent, Boucheron, Bottega Veneta ou encore Alexander McQueen.
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