Tout d’abord, il faudra suivre avec attention les opérations du groupe visant à se positionner davantage sur les marchés émergents, notamment en Asie avec l’Inde et la Chine qui sont des cibles de choix pour sa stratégie d’expansion et sa distribution.
En tant que marque relativement jeune, le groupe Swatch pourrait également tenter de diversifier davantage son catalogue de produits et il faut donc surveiller également la stratégie mise en place à cet effet.
Il est également possible que le groupe Swatch Group mettent en œuvre différentes opérations stratégiques dans le but d’augmenter ses revenus issus du commerce en ligne, notamment dans le secteur des montres de luxe.
Il faudra également consulter les coûts de fabrication et leur impact sur la production des montres du groupe qui entrainent une hausse des prix de vente finaux et peuvent faire perdre des parts de marché au groupe.
Il faut garder à l’œil la concurrence de Swatch avec les publications, résultats et actualités des principaux acteurs de ce secteur.
Enfin, il faudra également tenir compte des résultats financiers de cette entreprise qui sont publiés chaque année et chaque trimestre.
Passons maintenant aux informations à connaitre à propos de la société Swatch Group. Nous allons en effet vous permettre de mieux aborder cette valeur en Bourse et de l’analyser au mieux grâce à une bonne connaissance de ses activités et de ses sources de revenu principales.
Le groupe Swatch est une entreprise suisse spécialisée dans le secteur des montres et de l’horlogerie. Plus précisément, le groupe est actuellement le leader mondial de la fabrication de montres suisses.
Pour mieux comprendre les activités de Swatch Group, il est possible de les répartir en différents pôles selon la part de chiffre d’affaires qu’elles génèrent et de cette manière :
Il est également important de connaitre la répartition géographique des revenus du groupe Swatch. Celui-ci génère en effet 9.1% de son chiffre d’affaires en Suisse, 19% en Europe, 61.5% en Asie, 8.6% en Amériques, 1.1% en Océanie et 0.7% en Afrique.
Intéressons-nous à présent à l’environnement sectoriel du groupe Swatch et plus précisément à sa concurrence. En effet, cette entreprise doit faire face à différents adversaires sur son secteur d’activité dont certains peuvent lui prendre des parts de marché à plus ou moins long terme et dont voici une présentation.
Tout d’abord et sur le segment entrée de gamme, la société Casio Computer Company, qui est une multinationale japonaise créée en 1946 est un concurrent direct du groupe Swatch. Elle est notamment connue pour ses calculatrices, ses montres, ses PDA et ses appareils photos numériques.
La société américaine Nixon est également un concurrent de Swatch Group sur le segment très spécifiques des montres pour le surf. Elle propose également des accessoires de mode et des équipements de glisse pour le surf, le snowboard et le skateboard.
Le groupe Timex est une société américaine spécialisée dans la fabrication de montres et créée en 1854 sous le nom de Waterbury Clock Company. Elle a été reformée en 1944 en Timex Corporation puis a été rachetée en 2008 par le groupe Timex Group BV. Timex est également une marque de montres mondialement connue.
Sur le segment des marques de luxe, on trouve le fabricant suisse TAG Heuer, qui se spécialise dans les montres de sport, de luxe et les chronographes de précision. Cette société fait partie du groupe LVMH depuis 1999 et n’est donc plus affiliée au groupe TAG même si son nom reste présent dans la marque.
Enfin et toujours sur le segment haut de gamme, on trouve la marque Rolex qui est une entreprise suisse spécialisée dans la fabrication, la distribution et la vente de montres de luxe. Il s’agit également de la première marque de montres de luxe dans le monde. Elle est détenue actuellement par la fondation Wilsdorf qui est une société fiduciaire familiale privée.
Comme indiqué en introduction, nous allons maintenant vous parler des alliés stratégiques du groupe Swatch. Ce dernier met en effet régulièrement en place des partenariats avec d’autres entreprises dans le but de booster sa croissance, comme dans les exemples que voici.
En 2020, c’est avec le groupe Tmall que Swatch s’est associé dans le but de proposer le Swatch Tmall Super Brand Day, un évènement qui lie les activités en ligne et hors ligne pour les fans chinois. Une exposition unique a été organisée à l’occasion au Swatch Art Peace Hotel de Shanghai pour accueillir les clients et leur faire découvrir le monde passionnant de Swatch. Rappelons que Tmall est le centre commercial du géant chinois du secteur du commerce en ligne Alibaba qui est aussi la plus importante plateforme tierce du pays pour les détaillants et les marques. Tmall regroupe plus de 100 millions d’utilisateurs et fonctionne comme une galerie marchande virtuelle avec une expérience personnalisable et unique.
Récemment, le groupe Swatch s’est également allié à la société Tiffany & Co avec une alliance stratégique visant à optimiser le développement, la production et la vente mondiale de montres de la marque Tiffany. Cette alliance a ainsi permis de placer Tiffany & Co dans le cercle restreint des marques horlogères de luxe que produit et distribue le groupe Swatch. Les deux entreprises envisageaient déjà de collaborer depuis un certain temps et Swatch a été reconnu par Tiffany & Co comme le meilleur partenaire stratégique pour organiser le retour de la marque sur le marché horloger, grâce à sa position de leader et à ses capacités de distribution.
Avant d'acheter l'action Swatch ou vendre ce titre, il est également nécessaire de connaitre ses principaux points forts ainsi que ses faiblesses. Nous vous proposons donc de les découvrir sans plus attendre.
En ce qui concerne les atouts dont dispose le groupe Swatch, on retiendra les éléments suivants :
Intéressons-nous maintenant aux différents points faibles de cette entreprise :
Pour suivre en direct et en temps réel le cours de l’action Swatch Group et son évolution, l’idéal est de vous reporter à un graphique boursier fourni par votre broker ou courtier en ligne. Vous pourrez en effet, en plus de connaitre la cotation de cette valeur, y afficher divers indicateurs qui vous aideront à réaliser l’analyse technique de son cours.
A l’heure actuelle, le groupe Swatch voit une partie importante de son capital appartenir à des actionnaires privés de grande taille dont Hayek Pool avec 40.5% des parts, Gardner Russo & Gardner avec 3.76%, Marathon Asset Management avec 3.53%, Fidelity Research & Management avec 3.28%, Norges bank Investment Management avec 3.11%, UBS Asset Management Switzerland avec 2.79%, The Vanguard Group avec 2.76%, Invesco Advisers avec 2.64%, Dimensional Fund Advisor avec 2.40%, Flossbach Von Storch avec 2.32% et FIL Investment Advisors avec 2.09%.
Le groupe Swatch a été créé en 1983 à la suite de la fusion de deux grands groupes du secteur de l’horlogerie suisse à savoir ASUAG qui a été créé en 1931 et qui détient la marque Longines et SSIH, qui a été créée en 1930 et qui détient les marques Omega, Tissot et Lemania Watch. Son premier nom était alors Société de microélectronique et d’horlogerie ou SMH. L’entreprise prendra le nom actuel de The Swatch Group en 1998.
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